原標(biāo)題:有品類無(wú)品牌,3000億茶產(chǎn)業(yè)如何破局?
“有好茶,但沒有好的茶葉品牌,一直是中國(guó)茶行業(yè)的一大痛點(diǎn)?!苯?,在迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定綠茶簽約儀式,竹葉青茶業(yè)董事長(zhǎng)唐先洪指出目前中國(guó)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有品類無(wú)品牌的現(xiàn)狀。
中國(guó)是茶葉的發(fā)源地,是世界上最早發(fā)現(xiàn)、繁育栽培茶樹,加工、利用茶葉的國(guó)家,也是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),同時(shí)也是全球唯一生產(chǎn)綠茶、紅茶、青(烏龍)茶、黑茶、白茶、黃茶六大茶類的國(guó)家。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2019年,全國(guó)18個(gè)主要產(chǎn)茶省(自治區(qū)、直轄市)茶園面積為4597.87萬(wàn)畝,較2018年增加202.27萬(wàn)畝,同比增長(zhǎng)4.60%。全國(guó)干毛茶產(chǎn)量為279.34萬(wàn)噸,較2018年增加17.74萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)6.78%。
另外,2019年,中國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷售總額為2739.50億元,增幅2.95%。其中,綠茶內(nèi)銷額1596.74億元,占內(nèi)銷總額的58.3%;紅茶570.26億元,占比20.8%;烏龍茶296.87億元,占比10.8%;黑茶202.72億元,占比7.4%;白茶62.92億元,占比2.3%;黃茶9.98億元,占比0.4%。
不過(guò),中國(guó)工程院院士陳宗懋指出,我國(guó)雖然茶葉產(chǎn)量很高,但出口并不多,大概只有12%-13%左右。
中國(guó)工程院院士劉仲華進(jìn)一步指出,中國(guó)茶在全世界貿(mào)易中80%左右是綠茶,但大多是中國(guó)的中低檔綠茶,這也給國(guó)際上一個(gè)誤解,認(rèn)為中國(guó)沒有好茶,甚至說(shuō)沒有好綠茶。
唐先洪解釋稱,因?yàn)橹袊?guó)茶絕大部分出口都是以貼牌的形式,都是以原料銷售的形式出現(xiàn)的。另一方面,中國(guó)這些做出口茶葉的企業(yè)利潤(rùn)是非常低的,受匯率的影響,所以中國(guó)茶的出口也是舉步維艱。
“我覺得還是質(zhì)量問(wèn)題?,F(xiàn)在竹葉青作為高端中國(guó)茶品牌的代表進(jìn)入世博會(huì),是個(gè)非常好的消息。中國(guó)茶要更好地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),必須要以更好的質(zhì)量出現(xiàn),茶葉的原料、加工、生產(chǎn)產(chǎn)品,都要有高端的標(biāo)準(zhǔn),要標(biāo)準(zhǔn)化,安全化,這樣才能使得更多的中國(guó)茶以高質(zhì)量水平進(jìn)入世界?!标愖陧治稣f(shuō)。
實(shí)際上,目前我國(guó)一些茶葉采摘及加工環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化程度極低。傳統(tǒng)的茶葉制作都是靠人工把控,沒有成熟的設(shè)備,都需要自己研發(fā),另外茶葉加工設(shè)備差不多到6月份就可以停歇了,如此低效率嚴(yán)重制約了這個(gè)行業(yè)的企業(yè)規(guī)模。
劉仲華認(rèn)為,中國(guó)茶,中國(guó)好茶要走向世界,首先是要有好品質(zhì),持之以恒的好品質(zhì),而這關(guān)鍵是需要有現(xiàn)代的機(jī)械化、自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化。這也是高端綠茶品牌竹葉青能夠獲得迪拜世博會(huì)青睞的原因。
在中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶看來(lái),標(biāo)準(zhǔn)是我們國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素,也是我們這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)秩序規(guī)范管理的基本起點(diǎn),也是政府現(xiàn)代治理體系和現(xiàn)代治理能力的一個(gè)重要體現(xiàn)。“只有實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化,中國(guó)的茶葉才能有快速的發(fā)展,竹葉青在這方面率先進(jìn)行了嘗試,中國(guó)茶葉企業(yè)里面,尤其是綠茶企業(yè)里面最先把傳統(tǒng)的制茶工藝精髓與現(xiàn)代國(guó)際上最先進(jìn)的制茶設(shè)備進(jìn)行融合?!?/p>
中國(guó)制茶大師、竹葉青產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉祥云向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹說(shuō),竹葉青峨眉高山綠茶源自峨眉海拔600-1500米的高山茶園,只在清明節(jié)前采摘,精選實(shí)心茶芽?!拔覀兺度肓舜罅抠Y金量身打造綠茶精制生產(chǎn)線,用現(xiàn)代設(shè)備與傳統(tǒng)制茶工藝相結(jié)合,無(wú)菌化全封閉生產(chǎn),制作過(guò)程包括65項(xiàng)檢測(cè)工序、38道制茶工藝?!?/p>
實(shí)際上,除了現(xiàn)代的機(jī)械化、自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化助力茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)模化外,茶企的品牌建設(shè)也助力茶葉市場(chǎng)更規(guī)范的發(fā)展。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬此前指出,中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)總體存在的問(wèn)題很多,利潤(rùn)亂象比較嚴(yán)重,比如很多小企業(yè)從茶葉產(chǎn)地直接入手,虛高價(jià)格賣給消費(fèi)者,由于中間很多信息不透明,導(dǎo)致許多消費(fèi)者對(duì)于茶葉選擇都心存疑慮。品牌茶企在價(jià)格方面設(shè)定會(huì)有一定的規(guī)范和依據(jù),但一些小散亂的企業(yè)就會(huì)渾水摸魚,這需要行業(yè)的凈化和規(guī)范。
竹葉青運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理劉志林向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出,茶行業(yè)的確存在價(jià)格與價(jià)值之間混亂的情況,目前市場(chǎng)定價(jià)方面沒有一個(gè)特別清晰的標(biāo)準(zhǔn)。
“其實(shí)很多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最后是品牌去完成的,當(dāng)你信任我的品牌,了解我的品牌,喜歡我的品牌,我的品牌的標(biāo)準(zhǔn)就是一個(gè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),就是一個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。所以竹葉青一方面持續(xù)打造中國(guó)高端綠茶品牌,依靠品牌化運(yùn)作沖破行業(yè)亂象,得到了迪拜世博會(huì)的認(rèn)可;另一方面也在積極樹立、推廣‘高端綠茶選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)’,囊括產(chǎn)地、采摘時(shí)節(jié)、工藝、包裝、干茶外觀、沖泡湯色、香氣、口感、回甘和茶底這十大維度,讓大家買茶、喝茶變簡(jiǎn)單。”劉志林指出。
來(lái)源:東方財(cái)富網(wǎng)
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